文 | 杜会堂
出品 | 刺猬财经APP（ID：hxcj24h）
继金融、科技巨头陆续进军区块链后，媒体巨头也入场了——拥有百年历史的知名媒体《纽约时报》宣布将采用区块链技术打击假新闻。
《纽约时报》日前公布了正在研发的区块链项目“新闻出处追溯”（The News Provenance Project）。该项目是一个基于超级账本（Hyperledger Fabric）的区块链网络，由《纽约时报》和IBM Garage部门合作开发，用来创建和共享新闻图片的“元数据”。
这些“元数据”包含新闻图片的拍摄时间、地点、拍摄者以及所有编辑和发布信息。通过这些信息，媒体和用户可以判断出该图片是否经过PS等人为修饰，进而判断相关资讯是否是假新闻。
社交媒体时代，假新闻危害无穷
假新闻危害无穷。在社交媒体时代，新闻传播速度更快、范围更广，假新闻的危害也因此更加显著。
2017年，一家名为剑桥分析（Cambridge Analytica）的公司被爆出从Facebook获得大量用户隐私数据。外界认为，剑桥分析利用这些数据向Facebook用户定向传播带有偏向性的新闻，从而帮助特朗普赢得美国总统大选。这一事件当时闹得沸沸扬扬，至今仍然留下很深影响。在上一周的Facebook Libra听证会上，美国参议院、众议院议员就对Facebook隐私问题向Libra负责人马库斯提出尖锐质疑。
在政治两极化加剧以及社会媒体广泛使用的今天，网络中泛滥的假新闻越来越成为一个不容忽视的问题，对政治选举和各国政府稳定的影响也日益严重。除了撰写文本编造新闻，利用技术手段编辑图片、视频以增加假新闻可信度的案例也在与日俱增。
造假技术越来越先进。某种程度上，时下炙手可热的人工智能正在成为假新闻的帮凶。一项名为DeepFake的人工智能技术甚至可以替换视频中的人像，效果逼真。此前就曾有国内女星遭遇DeepFake换脸，出现在一段成人视频中。
更令人担忧的是，假新闻制造者可能利用这一技术编造假新闻影响投资市场，从中牟利，由此带来更恶劣的经济危害。从公开的效果图来看，已经有人通过DeepFake技术成功仿造出特斯拉创始人马斯克的视频，效果足以乱真。
置身于监管尚不完善的加密货币市场，人们也完全有理由相信，黑客会利用类似的技术扰乱币市，以此牟利。打击假新闻迫在眉睫。
详解《纽约时报》区块链项目：基于超级账本，与IBM合作开发
技术的问题需要用技术来解决。
今年3月，《纽约时报》在招聘网站Glassdoor发布区块链岗位招聘信息，引发媒体热议，之后不久又撤回该信息。据截图显示，《纽约时报》计划招聘“一位前瞻性的领导者，帮助新闻出版机构构想和设计一个基于区块链的原型验证机制（ Proof of Concept，PoC ）”。
《纽约时报》还要求该应聘者必须来自新闻、产品、设计、软件开发、硬件工程、用户研究等领域，同时拥有以上至少3个领域的相关工作经验。另外，应聘者还要对“《纽约时报》如何在迅速变化的媒体技术环境中定位自己有深刻理解”。
现在，这条苛刻招聘背后的区块链项目终于浮出水面了。
这个项目全名为“新闻出处追溯”（The News Provenance Project），基于超级账本技术，由《纽约时报》和IBM Garage部门共同开发。考虑到新闻图片更易被人操控同时传播范围更广，《纽约时报》决定将在新闻图片上率先使用“新闻出处追溯”系统。
研发团队设想，通过区块链网络共享图片“元数据”，可以有效地帮助新闻读者鉴定图片的真假。研发团队将这一机制命名为原型验证机制（ Proof of Concept，PoC ）。
具体如何验证新闻图片的真实性？研发团队表示，实现这一目标需要回答以下4个问题：
1. 图片的历史信息能否让用户更好地理解新闻图片的产生和传播过程，进而有效地判断图片真假？
2. 在已有的图片元数据中，哪些信息必不可少，哪些信息又可有可无？
3. 图片拍摄的时间地点、最初的发布者和图片名称、图片的编辑和修改记录……这些“元数据”中，哪些信息更重要？它们的重要性又该如何排序？
4. 在建立可信度方面，图片水印能够产生多大作用？
研发团队将在今年7月至年底期间对此进行验证，同时还会试验部分概念验证技术。《纽约时报》表示，他们相信区块链在打击假新闻方面的潜力，同时选择经验丰富的IBM Garage合作开发概念证明机制。在此之前，IBM已经在其他行业开发过类似方案。
进入2019年，区块链得到越来越广泛的应用
区块链的发展方兴未艾，技术落地同样如此。除了《纽约时报》拓展区块链技术在媒体中的应用，进入2019年，区块链在多个领域得到越来越广泛的应用。
4月25日，美国健康饮料品牌Bela宣布，已在电商技术公司Inxeption区块链平台的基础上建立电商渠道，以优化物流系统
5月18日，全球最大奢侈品公司LVMH与微软、区块链创业公司ConsenSys达成合作，推出区块链平台Aura。Aura基于以太坊网络，结合微软云服务Azure，为奢饰品提供防伪溯源服务。LVMH旗下的路易威登（Louis Vuitton）和迪奥（Dior）两个核心品牌将率先试用Aura
6月4日，大型零售巨头沃尔玛（Walmart）加入旨在追踪药品来源的区块链联盟MediLedger。MediLedger正准备与美国食品药品管理局（FDA）在6月初启动一项试点项目，以创建一个可互操作的数字化系统来跟踪和验证处方药
7月2日，雀巢计划利用区块链技术进行产品溯源。试点项目将主要跟踪新西兰农场生产商生产的牛奶以及仓储流程，另外也计划对美洲大陆采购棕榈油进行跟踪溯源
7月17日，麦当劳、维珍媒体（Virgin Media）宣布成为JICWEBS区块链试点项目的参与者，以测试区块链技术是否有助于在数字广告支出方面实现“端到端的供应链透明”，防止数字广告行业存在的程序化广告欺诈、品牌安全问题
……
和上面的项目一样，将区块链应用于媒体产业同样是一项雄心勃勃的尝试。《纽约时报》表示“新闻出处追溯”项目将会对外公开，不会仅仅服务《纽约时报》自己。
“我们真诚地希望所开发的产品能够在新闻领域发挥作用，同时造福其它媒体。但归根结底，它造福最多的仍将是新闻读者。”
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