千亿巨头网易迷途区块链

文 / 岚雯

12 月 16 日，网易圈圈发布停服通知，由于业务调整，即将在 2 个多月后停止运营。在官网上，网易圈圈正式与用户们诉说了「再见」。

去年 11 月，网易圈圈诞生，其定位在于区块链社交应用，被称为网易继「网易星球」、「易头条」后的第三款区块链应用，承载着网易的祝福与期望。

一年后的今天，互联网千亿巨头网易屡次试水区块链后，停止了对于圈圈的供养。

网易的区块链 To C 端产品

网易在区块链方向推出的第一款产品是「网易招财猫」。 

在 2017 年的互联网行业，随着互联网流量红利减退,更多流量入口加入混战,零售端的获客竞争将不断加剧,获客成本正在不断上升，流量来源、业务营收的多元化成为了行业内关注焦点。同一年年末，区块链养猫游戏 CryptoKitties 快速蹿红，据不完全统计，CryptoKitties 曾在三个月内获取全球约 150 多万用户。而据 CryptoKitties 团队在一次采访中介绍，中国为其用户数量第二多的国家，大约占到 37%。

这一教科书式区块链游戏的流量获取能力让互联网巨头们移不开目光，各家公司纷纷模仿推出了一整套区块链 「动物园」，包括了百度的「莱茨狗」、小米的「加密兔」等等，而网易推出的便是「网易招财猫」，甚至为此动用了 bi.163.com 的网址，这款游戏被介绍为可支持数字货币支付。不过，由于很快被指受到监管层面的影响，这款游戏尚未公测就已夭折，存续时间极短。 

2018 年 2 月，网易再推「网易星球」，该产品刚上线时赚足了关注，不到两月官方日活规模已达百万级别。在官方介绍中，网易星球是一个基于区块链生态价值共享平台，可简单理解为「区块链+个人数据」产品。初上线时，网易星球凭借产生的虚拟货币和实物奖励吸引了百万的注册用户，目前网易星球下载量已超过 750 万。

目前，在网易星球 APP 中，其各个功能主要通过让用户做任务发通证的方式，向网易系其他产品进行流量引导。其主要逻辑在于以「通证」换「流量」。而不论这种模式能否持续，目前的网易星球已被贴上了「刷广告 APP」的标签，在业内被认为是一个借投机之风而形成的流量池。

数月前，已有媒体报道称，网易星球背后的运营主体网易理财已于 2018 年 12 月停止服务，而网易星球成立之初所建的多个官网微信群现已无人运营、管理。

2018 年 6 月，网易上线区块链+资讯阅读产品「易头条」，据称，该产品仅进行了封闭内测，便被关闭。

2018 年 9 月，网易瞄准了区块链+游戏，网易在《逆水寒》这款游戏被指口碑不佳的情况下，上线了「伏羲通宝」游戏道具，据介绍，这是一个基于区块链技术生成的道具，玩家可以在游戏内通过「挖矿」获得「伏羲通宝」，可以跨服务器流通。

事实上，自 2018 年上半年以来，据其公开财务报表来看，网易利润下挫幅度较大，市值也应声下滑，营收乏力，正处于传统网游逐渐衰落的关键时期，很多媒体用「大胆而无奈的尝试」来形容网易此次试水。目前，除了上线新游戏「天谕」，伏羲通宝相关新闻、讨论已变得稀少。

2018 年 11 月，网易圈圈正式上线，主打「区块链+社交」平台。针对泛熟人圈社交，圈圈提供了基于社交贡献度获取星钻积分等功能。据七麦数据统计，该 APP 下载量约为 23 万。而这一次的试水产品，将于 2020 年 2 月 1 日完全停止运营。

有行业分析认为：网易针对于区块链C端应用的接连受挫，其原因是多方面的，面向 To C 端应用的逻辑与互联网企业「流量为王」逻辑相关联，网易开发的区块链+APP 应用场景往往局限于自身产品之中，这种引流操作折损了产品的功能。 

知乎网友「Nann」曾发表过这样的观点：「每一个应用都要找到它的核心功能点在哪里，尤其是做社交类的，面对着微信这个庞然大物，他就更需要知道为什么要做这个应用，用户在这个应用里能得到什么。用户痛点解决不了，就没有值得留在手机里的 APP。网易的这个虽然功能点比较明确，但是关心的人似乎不是特别多，而且不是特别好理解，所以比较不太看好它的前景。」

互联网巨头们的蛰伏与野望

有来自区块链社区的用户总结道：「网易有道的产品的确不错，网易作为 Web 1.0 公司的仅存代表，互联网基因还是挺强的。只不过「网易星球」、「网易圈圈」等产品，打打区块链擦边球，乏善可陈，这些业务现在基本上凉透了。」 

还有用户称：「大公司的区块链项目就没一个有始有终的。」

的确，网易只是很多家尝试区块链的互联网大企业中的一个。一直以来，中心化的互联网大企业并未停下对区块链领域的尝试，但大部分产品，尤其是 To C 端的产品，均未能「善终」。

据以下媒体的一项统计，相比于正式出公告的网易圈圈，大部分产品虽然官方没有发声，但实质上已经超过一年以上时间未曾更新、无人管理：

加密矩阵创始人徐精忠告诉 Blocklike:「网易的这个应用是不是区块链我们无法判断的，更像是搞了个通证——这还是中心化的，只是打了区块链的概念，实际还是互联网的产品。」

而上图所示的各类互联网+区块链的 C 端产品，或许都被嫁接在了互联网思维之上。

相比于网易的 To C 端方向，更多互联网大型企业瞄准了 To B 端。 

以 BAT 为例，腾讯自 2016 年起开始自研区块链底层技术，在 2017 年已经完成底层技术完整积累，现已进入商业应用阶段。其落地场景包括公益寻人、供应链金融、物流信息、法务存证、处方流转、智慧出行、智慧旅游等多个领域。 

阿里的蚂蚁区块链目前已拥有自主研发的金融级区块链引擎，目前已经能够支持 10 亿账户规模。此外，阿里在商品溯源领域、在供应链金融领域都有布局，并推出了自主研发的联盟区块链技术、金融级区块链 BaaS 平台、供应链金融协作平台双链通、可信存证平台等 To B 端产品。

相比阿里、腾讯等公司，百度在 2019 年重整区块链业务发展方向后，于今年年初推出百度区块链引擎 BBE 平台，构建开源、商业化的「区块链操作系统」，发力 DAPP 应用开发。

此外，京东则选择从物流切入区块链领域，建立起集实物流、信息流、资金流合一的「物链」平台。

在这样的背景下，网易去年也推出了自己的 To B 端产品，但是，相比于其他巨头，由于本身在区块链上起步较晚、经验与案例较为匮乏等因素下，有观点认为，这种方式更像是没有找准方向。

区块链+产业路迢迢

在最新的「2019 网易未来大会」中，网易星球区块链业务负责人顾费勇回答媒体采访时，阐述了网易区块链在探索落地应用的过程中总结出的经验。

他称：「经验主要来自于我今天提到的区块链价值来开展工作，要去思考有什么痛点是非区块链不可的，寻找新的连接方式和利益分配方式。」

这是一个值得思考的回答。

作为行业从业者，Blocklike 仍将一直期待着「杀手级」C 端应用产品「突袭」区块链行业。但无论如何，网易和以网易为缩影的多家互联网巨头在探索区块链 C 端应用的探索与尝试值得肯定。在产业+区块链的大趋势之下，互联网巨头们的积极响应也或将给行业带来更强有力的变革。