在全民造星的娱乐时代，区块链技术如何助力粉丝经济行稳致远？

黄牛频出、数据造假……繁荣的粉丝经济背后藏匿的是一张张交易”暗网“，在全民造星的娱乐时代，区块链技术如何助力粉丝经济行稳致远？

文章/Darcy| 编辑/Never运营/Luo、Harry | 出品/星传媒

有两件东西是人们极欲得到的——面包和娱乐。

事关国人精神层面的“娱乐”，粉丝文化在物质和资本的煽点中站上了风口。经历了几十年的发展，“粉丝”这个特殊群体日益壮大，“粉丝经济”一词也逐渐跳入了大众视野。

2019年“双十一”，让人们再次见识了粉丝经济的力量。明星网红带货让产品卖到脱销，“口红一哥”李佳琦是当之无愧的带货王，5分钟之内，39款商品，3000多万围观、巅峰主播榜第一。据阿里高管保守预计，李佳琦一个人的销售额就“超10亿”。

（“口红王子”李佳琦）

在这场消费大战中，平台、品牌、流量、粉丝交织，消费者们氪的不是金，而是情怀。

除了花钱支持偶像的品牌，为偶像投票、打榜、做数据、控评，也是饭圈人士的日常自我修养。在资本引领下的追星链条中，越来越多的粉丝愿意为心爱的明星豪掷千金。

然而，利润之下出暴徒。随着粉丝经济的不断发展，黄牛倒卖门票、数据造假、盗版猖獗等丑闻也频频爆出，如何挤出粉丝经济中的这些泡沫，成为亟待解决的问题。

2019年12月2日，人民日报发表《推动“粉丝经济”行稳致远》一文，文中明确指出，要善用区块链等技术手段，为“粉丝经济”营造良好的外部环境。

对于目前仍处于非规范阶段的粉丝经济而言，这无疑是一个改变的信号。

最懂“粉丝经济”的，是黄牛

“一般位置下，小男孩（TFBOYS）一张票净赚3,000，周杰伦的地表最强净赚500左右。”谈及转卖门票带来的差价，95后的萧萧很兴奋。

萧萧并不是职业黄牛，但是黄牛倒卖演唱会门票的巨额利润让追星的她获得了灵感，做起了兼职黄牛，只要有明星开演唱会，萧萧都会定时抢票，她说，手气好的时候能赚到一个多月的生活费。

利益面前，人人皆是黄牛。

正因为无法界定是正常的转票还是倒卖，黄牛成为市场上一块难以撕去的牛皮藓。

除了萧萧这种单张抢票出售的，更多的是手握大把门票的票贩子，也就是黄牛党。在门票如此紧张的情况下，黄牛党的门票来源成谜。

根据FT中文网《中国演出票价为何贵？》透露，娱乐圈有个不成文的规定，每次举办大型演出，演出商都要给各级主管部门、媒体、赞助商、推广宣传，甚至明星入住的酒店留有赠票，这些“人情票”加起来占到所有座位的30%—40%，也是可供黄牛党倒卖的门票。扣除了“人情票”，才是可出售票，也就是说，留给市场的依旧是绝大部分。

但实际情况并非如此，演唱会门票经常在开售几秒内抢购一空，粉丝能够购买到的门票仅是发布数量的九牛一毛。那么，剩下的票哪里去了呢？

售票平台双面收割，粉丝维权无效

2019年8月，TFBOYS出道六周年演唱会在即，粉丝蹲点在手机旁等待门票开抢。然而，一放票，就出现了无法购买门票的情况，粉丝质疑售票平台在大量锁票后，将2/3的门票“拱手相让”给了黄牛。

另一边，趁虚而入的黄牛则喜笑颜开，手里攥着大量各个价位的门票坐等翻倍出售，有些票甚至飙升到了25,308元一张。

（TFBOYS某演唱会座位价目表）

随后，王俊凯官方粉丝后援会发布长文，选择以公正的方式维权，恳请官方机构出面调查售票各方，并且要求主办方出面解决，一时引起公众哗然。

（王俊凯微吧维权）

但是，维权最终以失败告终。售票方与黄牛的合作，早已是公开的“潜规则”。

一般操作是，售票方在正规网站放出少量门票，其他都转给黄牛销售。遇到票房好的演唱会，可以加价给黄牛，获取更高的收益。要是票房不行，就低价给黄牛，转移风险。

在这样的暗箱操作下，售票方既不会因为门票涨价遭到粉丝笔伐，又能多赚取一笔利润，实为双收。而由于信息不透明，被迫接盘高价票的粉丝，只有被割的份。

即便如此，黄牛对于粉丝来说依然是一个又恨又爱的角色。在一票难求、有价无市的明星市场，粉丝们往往将黄牛作为“一解相思苦”的门路。

2018年，被称为偶像元年，“粉丝经济”爆发，而黄牛们对粉丝经济的理解则是“业务早已不限于倒卖演出门票”，当下人气明星参加的新闻发布会、电影首映礼、综艺节目、明星生日会、各大颁奖典礼等，都是他们的“捞钱耙子”。可以说，黄牛是最懂粉丝经济的人。

数据造假：资本操控下的造星“神话”

娱乐至死的年代，数据即流量，流量即资本。

2018年，《偶像练习生》《创造101》等节目的开播，很容易让人联想到2004年80后90后们手握小灵通为“超女”“快男”们投票的那个夏天，这是国内开播的最早的两档选秀节目，也开启了粉丝造星的先河。

据统计，在第二届《超女》选拔赛中，全国约有15万名选手报名参赛、平均每周有2000万观众关注、收视率超过20%，短信投票的总数约3.27亿。假设以当时一条《超女》短信收费一元计算，仅短信收入，湖南卫视就收入3.27亿元。

（演唱会现场图）

时间再次来到2018年，中国的偶像元年拉开帷幕，资本运作下，直播平台诞生，进而造出众多草根明星，当网红遍地，明星不再局限于荧屏，土偶、土创再度燃起粉丝的热情，粉丝对于偶像的决定权也随之变大，流量变现的渠道日益增多。

打榜、买水军、买代言产品、做数据……粉丝们追星的形式五花八门，也催生出不断壮大的粉丝经济。

然而，在利益的驱使下，行业内“流量造假”现象层出不穷，粉丝群体中存在的“刷单”“刷票房”“刷好评”等不良行为，也为明星自身带来诸多负面评价。

根据CDA数据分析师发布的一篇文章分析，2018年“偶练”大火的蔡徐坤在2019年3月的9条微博总转发量达1.3亿次，其中一个仅有7953个粉丝的账号带动了近3000万转发。“Ikun少女”小千向星传媒表示，最多的时候自己手握5个微博号为蔡徐坤做过数据，这种情况在圈内十分常见。

粉丝聚众为明星刷数据，流量严重注水，俨然成为“粉丝经济”一景。与此相对应的是，数据造假形成的一张张黑幕。

在2018年《创造101》的决赛直播中，选手刘人语的点赞数为730多万，但最终的实际结果显示只有711万，数据不升反降，这引起粉丝对主办方数据造假的严重不满。

与此同时，一张浮在粉丝经济上的数据造假链条网正在缓缓流动。

据观察者报道，除打榜数据外，粉丝数量、点赞量、评论量、阅读量等都可以买。某传媒公司提供的包括初级粉丝、仿真粉丝、精品真人粉等价格从45元/万到1000元/万不等，刷量点赞价格是3元100个。在很多网店，只需花费30元就可以增加一条短视频1万次的播放量，10元可以买200个赞、20元可以买500个赞，300元就能增加1万名粉丝。

此外，影视剧“刷流量”行为也很普遍。很多质量堪忧饱受诟病的烂剧通过这种方式，却常常成为收视率的座上宾。

2019年初，《人民日报》发表文章，矛头直指流量明星锁场、刷榜、买粉丝，而后其又连续发表微博，感慨“明星流量数据节节攀升，8亿网民不够用”。“紫光阁”则从1月5日至9日，连发4条微博，痛批流量明星，呼吁“没有高质量作品做支撑，那些拙劣的表演终将被揭穿”。

一边是粉丝经济的勃兴，一边是行业乱象的频发，随着新兴的区块链技术崛起，或许在防治此类乱象上有相应的对策可循。

区块链票务碾压黄牛

针对黄牛的存在，互联网分析家刘克泉曾指出，中国演出票务市场的问题本质并不在于票价高低，而在于票务交易黑箱操作、买卖双方信息不对称，解决问题的根本办法自然也就不是单纯的打低价票噱头，而是促进买卖双方信息对称，让票务交易更公开透明。

在这个问题上，区块链技术或能助力粉丝与黄牛一战。

众所周知，区块链作为当今备受关注的一项技术，有着去中心化、自治性、不可篡改三大重要特点。也就是说在区块链上，每一张门票从生成、传送、储存和使用的全程中都被加上了可追溯但不可篡改的标签，以此来鉴别真伪。在由主办方或者票务公司发售后，区块链上的消费者可以清晰追溯到买卖双方的交易信息，通过链上所发行的通证便可以购票，而票务销售方仅需设定好票务总量与兑换比例即可。

基于区块链技术的不可逆特性，所有的交易均公开透明，每一张门票的交易信息都会被记录到链上，无论是正常的购买行为还是不正常的倒卖行为都会在链上留下痕迹，疑似黄牛行为可做标记，确认后影响信任度将无法参与购票。

通过智能合约进行市场监管，粉丝能够“督察”这个过程中买卖双方的基本操作，更加快速地验证自己是否拥有一张真实的门票，黄牛的活动空间也将被大大压缩。

可喜的是，随着区块链+票务的发展，这一构想正在变为现实。

2020年1月1日，张信哲“未来式”世界巡回演唱会无锡站在无锡市体育中心体育馆举行。巡演现场大麦网购票用户全部凭电子票扫码入场，这是无纸化技术在国内大型演唱会现场的首次规模化应用，而无纸化技术尝试使用了区块链技术，实现票务流转全程可追溯，数据全部上链。

有了区块链技术做保障，也许在未来的某一天，粉丝们能真正对黄牛党说：“No”。

通证有可取之处

通证在数据真实和粉丝生态拓展上有可取之处。

明星投票数据造假一直为人诟病，却又无法彻底解决。而区块链技术作为防止舞弊和操纵的投票措施，能够使打榜投票更加透明和公正。

目前已有的区块链创新玩法是基于粉丝经济发行通证（TOKEN），通过区块链技术的防篡改、去中心化、透明和公开的特性，利用通证投票来保证投票、决策、调查、评测等场景中的公平、公开、公正，避免投票等结果被外界干扰，去除数据造假，让投票更可信。此外，各路明星、网红等也可以经由通证与粉丝互动，进一步实现“个人价值数字化”。

这一经济模型率先被“粉丝经济”发达的韩国采用。2018年2月，知名韩国女团T-ara宣布签约韩国大热的区块链项目ENT，发放其专属代币T-ara，团队称“用 T-ara 币与粉丝们互动”。

（T-ara团队公开信）

除了明星发币，韩国的娱乐巨头SM娱乐在2019年9月也宣布即将发行自己的数字代币，技术部门CT-AI实验室主任Joo Sang-sik表示，公司的目标是开发一个区块链网络，通过加密货币投资艺人的作品，让粉丝更多地参与到娱乐生态系统中。在这个系统中，除了以真实数据为艺人打榜外，新闻发布会、电影首映礼、综艺节目、明星生日会、各大颁奖典礼等均可以对粉丝开放，让粉丝更直观地感受艺人的成长。

通过代币投票让粉丝与偶像在娱乐节目中互动，在这一应用场景中，区块链技术与粉丝经济十分契合。

此外，随着区块链技术不断被认可，国内对区块链+文化产业的畅想也逐渐增多。

2020年新年伊始，著名音乐人高晓松在微博上列出了他的新年愿望。其中有一条是“5G与区块链在文娱产业落成一两件事。”

（高晓松的新年愿望清单）

高晓松对于区块链的关注由来已久，2019年初，高晓松前往母校清华大学做了一场关于《5G与区块链：文创产业的重要赛道》的演讲，谈论区块链和5G未来对于文娱产业的革命性创新。

高晓松认为，区块链具有去中心化、不可篡改等特点，未来倚靠区块链的通证经济在重塑版权价值，“众筹”解决资金需求、孵化内容IP，内容生态自生长等方面均能发挥极大的作用。

但是目前，区块链应用落地依然在不断探索阶段，在赋能粉丝经济的同时也出现了一些问题，其中牵扯的利益十分复杂，如何在区块链辅助下引领粉丝经济行稳致远，是2020年值得期待的。